2015年春節(jié)前后，在石材行業(yè)局部宣傳新聞上，看到二則國內(nèi)石材產(chǎn)業(yè)比較集中的2級政府關(guān)于對石材行業(yè)扶持的新聞報(bào)道，一則是在春節(jié)前發(fā)布的新聞，內(nèi)容是關(guān)于促進(jìn)石材及水暖衛(wèi)浴穩(wěn)健發(fā)展的通知，從融資增信、采購聯(lián)盟、重組、政府服務(wù)、惠企、產(chǎn)銷分離、節(jié)能、延伸企業(yè)鏈條等對石材行業(yè)進(jìn)行了相關(guān)政策支持，一則是在春節(jié)后就以上的行業(yè)及內(nèi)容進(jìn)行了相關(guān)方面的融資、技改等具體實(shí)施的新聞報(bào)道。
??看到了這2則新聞，從一個(gè)層面上看，目前整個(gè)石材行業(yè)處于整個(gè)行業(yè)自認(rèn)為的“不景氣”階段（目前石材行業(yè)普遍認(rèn)為石材產(chǎn)品市場蕭條完全歸咎于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣），而政府部門從調(diào)整扶持力度等具體方面給予了這個(gè)行業(yè)有利政策扶持，目的是促進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級，這樣的做法是很正確的。但是另一個(gè)層面上筆者個(gè)人認(rèn)為在2則新聞的扶持內(nèi)容上，完全沒有看到一點(diǎn)關(guān)于促進(jìn)行業(yè)人才建設(shè)的相關(guān)報(bào)道，這樣的政策出臺還是處于從制造層級上給予的支持，沒有從創(chuàng)造層級高度的考慮更深層次的政策扶持，因?yàn)槭男袠I(yè)跨越發(fā)展除了有政策外，更重要的應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)在市場、營銷、品牌等行業(yè)營銷人才的建設(shè)。
??首先，這樣的行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀和3年前筆者關(guān)注的眼鏡太陽鏡行業(yè)在行業(yè)營銷起點(diǎn)上有點(diǎn)類似。目前在人才建設(shè)上，大部分石材企業(yè)招聘的還是制造工廠行業(yè)工種，或者是局限在外貿(mào)類型銷售人員等，關(guān)于市場建設(shè)或者營銷層次上、或者能賦予石材更多空間創(chuàng)意上的人才，基本是沒有看到有的企業(yè)有這樣的長遠(yuǎn)需求。加上一次偶然的機(jī)會，筆者接觸到了中原地區(qū)一個(gè)石材企業(yè)負(fù)責(zé)人，該企業(yè)創(chuàng)立之初就跟隨著石材行業(yè)一路同行，在這個(gè)企業(yè)的銷售區(qū)內(nèi)（處于當(dāng)?shù)仉x市區(qū)很遠(yuǎn)的一個(gè)郊區(qū)石材綜合大市場），筆者看到了很粗糙的生產(chǎn)環(huán)境和很傳統(tǒng)的銷售場景；也接觸到了現(xiàn)場負(fù)責(zé)人，經(jīng)過交流，了解到目前根本上沒有成系統(tǒng)的營銷經(jīng)營手法，基本是坐等生意上門（上門的裝修、工程需求訂單等），而該企業(yè)石材銷售黃金階段是在之前地產(chǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)飛速的大環(huán)境下產(chǎn)生的，目前隨著整體基礎(chǔ)建設(shè)放緩，企業(yè)也屬于思考如何轉(zhuǎn)變、升級、找到到更貼近廣大消費(fèi)群體的做法，正在物色比較系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、營銷、銷售人才等，正在籌劃創(chuàng)立、尋找下一階段企業(yè)再次發(fā)展的新組織機(jī)構(gòu)運(yùn)行體系。單從這一點(diǎn)來看，該企業(yè)的負(fù)責(zé)人還是很清晰的認(rèn)識到營銷人才建設(shè)對自身旗下石材企業(yè)再次發(fā)展的重要性。
??其次，由于自身對石材行業(yè)品牌發(fā)展道路關(guān)注原因，平時(shí)就多注意眾多行業(yè)企業(yè)青睞的社會宣傳公眾媒體，在一個(gè)偶然時(shí)間，在筆者所處城市的主流電視媒體，在晚上黃金時(shí)間段，在收視率很高的一個(gè)新聞欄目內(nèi)看到了一則當(dāng)?shù)厥钠髽I(yè)電視廣告，從廣告形式上，短短幾秒時(shí)間里，描述了三個(gè)家庭成員在一個(gè)用石材裝飾良好空間里的生活場景（該空間應(yīng)該是這個(gè)石材企業(yè)在某個(gè)建材市場內(nèi)的展廳），后只出現(xiàn)了一個(gè)“某某石材”品牌名，從看到廣告到看完廣告，由于對石材行業(yè)的關(guān)注，筆者還稍微能理解企業(yè)拍攝這個(gè)電視廣告和投放這個(gè)電視廣告的目的；但是轉(zhuǎn)換另一個(gè)角度，廣大的消費(fèi)者們看到這樣的廣告，對這家石材企業(yè)的宣傳應(yīng)該是無法進(jìn)入心智中，（同時(shí)經(jīng)過了解這家企業(yè)的石材加工場地是出于島內(nèi)簡易的工棚內(nèi)，看到的生產(chǎn)場景基本和筆者在中原地區(qū)看到石材企業(yè)一模一樣）從企業(yè)這樣自發(fā)的品牌宣傳，筆者認(rèn)為投放的目的戰(zhàn)略是對的，但是廣告拍攝和投放的策略還是有問題，單從這一點(diǎn)企業(yè)行為可以看出在企業(yè)內(nèi)精通營銷、品牌的人員對營銷的理解還不深刻，或者說根本就沒有配套相應(yīng)的營銷、市場、品牌的人員。
??所以說石材行業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越的發(fā)展，除了有政策，更重要的應(yīng)該是加強(qiáng)行業(yè)營銷、市場、品牌人才的培養(yǎng)、儲備和建設(shè)。