『賣設(shè)計(jì)』推動(dòng)行業(yè)快速去庫存
有石材人表示,如果僅僅只是限制開采,治標(biāo)不治本。要想去庫存,開拓終端才是關(guān)鍵。
說到通過終端渠道去庫存,其典范當(dāng)屬2016年的新晉復(fù)合板石材黑馬——洛蘭·大理石。作為天一石材有限公司旗下石磚品牌,洛蘭于2015年創(chuàng)立,從策劃到運(yùn)行,前后不足一年時(shí)間。其多款產(chǎn)品已成為暢銷品,并成功開拓了10家經(jīng)銷商。 天一石材擁有自己的白玉蘭礦山,被業(yè)界公認(rèn)為全國的白玉蘭供應(yīng)商。而其早期也以白玉蘭大板批發(fā)為主,在荒料切割中,也形成了不少次品及邊角料。
洛蘭·大理石總經(jīng)理張彩明說,不可否認(rèn),作為礦山直營供應(yīng)商,早期的天一同樣需要做著“買好板送差板”的撕心生意。而現(xiàn)在不但不用送板,更不用賤賣庫存了。
“白玉蘭一直以典雅著稱,但其頂級品也只是少數(shù)人消費(fèi)得起?!睆埐拭髡f,現(xiàn)在他們要做的是,把白玉蘭趕下高貴的殿堂,走向中下階層。
在張彩明看來,去庫存并不是多么難的一件事。在他看來,庫存分兩種,一種是安全庫存,即為保證旺季某一主打產(chǎn)品的穩(wěn)定生產(chǎn)而特意保留;另一種是自然庫存,即荒料開采時(shí),不可避免的壞板及邊角料的產(chǎn)生。
地面拼花設(shè)計(jì)
“第一種庫存,自然是不必?fù)?dān)心;第二種庫存,現(xiàn)在也不用著急?!睆埐拭鞅硎?,以前都是客戶要什么就生產(chǎn)什么,非常被動(dòng)。而今,洛蘭·大理石通過自主拼花、魔方、背景墻,把設(shè)計(jì)推出去。變?nèi)齑鏋椤百u設(shè)計(jì)”。他們的拼花甚至可以用最小厚度5毫米的石材,即意味著5毫米以上的石材都能被重復(fù)利用。
除了洛蘭·大理石,米洛西精工大理石、卡斯維諾、華輝石磚、美爵石磚,以及2015年推出的“藍(lán)莓時(shí)代”都在努力實(shí)踐變?nèi)齑鏋椤百u設(shè)計(jì)”。
美爵石磚總經(jīng)理黃家鑫表示,他希望通過設(shè)計(jì),改變?nèi)藗儗κ暮脡牡脑u判標(biāo)準(zhǔn)。并通過代理商渠道,讓千家萬戶可以欣賞石材之美?!八{(lán)莓石代主要針對80后、90后年輕人,價(jià)位選擇比較多,有價(jià)格較高的,也有面向中檔消費(fèi),比如100平方米的房子,客廳、洗手間、臺板和電視機(jī)墻的大理石全包,一單五六萬元?!毙聳|源石業(yè)董事長楊加強(qiáng)說。